东方证券 2026 年 1 月 2 日发布的深度报告指出•，中国家纺行业正迎来 “睡眠经济 + 大单品创新” 驱动的发展新机遇，行业容量稳健增长且集中度有望持续提升，龙头企业凭借核心优势将进一步扩大市场份额。

　　行业层面，中国家用纺织品市场规模目前约 2600 亿元，预计未来五年保持 3% 左右复合增速▽-，呈现容量大、韧性强的弱周期特征■▷◆。驱动逻辑已从传统婚庆、乔迁等低频需求●○▼，转向日常替换、功能性升级等高频刚需，即使在房地产下行周期中仍保持稳健增长。当前行业集中度较低▲▲，TOP4 企业合计市占率仅 5% 左右▷，但得益于标品属性显著、审美迭代慢的特点，叠加线上化率持续提升（龙头企业线%），未来行业向龙头集中的趋势明确。

　　睡眠经济的崛起成为核心增长引擎◁◁-。中国 18 岁及以上人群睡眠困扰率达 48.5%，超九成国民存在睡眠质量问题，催生了对功能性家纺的刚性需求。2027 年中国睡眠经济规模预计将超 6500 亿元，家居家纺类产品在助眠产品购买决策中占比最高，功能性材料渗透率不断提升，用户决策逻辑从 ★△“审美导向” 转向 ▪“体验为王”，乳胶、记忆棉、温控纤维等新材料的应用成为行业主流。

　　亚朵模式为行业提供了创新样本。作为非传统家纺企业，亚朵凭借 “人群 × 单品 × 产品力” 的爆品模型实现零售业务高速增长，2021-2024 年零售收入从 1.9 亿增至 22 亿。其核心策略包括：聚焦新中产与城市职场人群，以枕头为尖刀单品突破▽◁▲，依托酒店场景实现体验种草，通过 IP 联名与线下活动扩大传播▪，建立 “动态稳压系数” 等量化标准构筑壁垒。亚朵的成功并非抢占传统品牌客户，而是开拓了男性占比更高、高线城市集中的新客群，为行业带来新增量。

　　传统龙头企业正借鉴亚朵模式加速转型★…。罗莱生活推出零压深睡枕、无痕安睡床笠等功能性单品△★◆，南通智慧工厂实现 75% 自制率▷=，2025 年前三季度净利润同比增长 30.03%；水星家纺早于 2020 年启动大单品策略，人体工学枕、雪糕被等产品表现亮眼，线%，第三季度净利润同比增长 43.18%。这些企业凭借品牌积淀、优质供应链与多品类优势，在功能性创新与专业化营销的推动下，打开新增长空间▼。