国内家纺行业呈现容量大、韧性强的发展特征••◇，目前市场规模约2600亿元○，预计未来五年将保持3%左右的复合增速。该行业已摆脱与地产强绑定的传统逻辑○☆，转而依靠日常替换、季节性更替及功能性升级等可持续消费需求驱动，即便在房地产下行周期仍能维持稳健增长。

　　当前家纺行业集中度较低▪，头部四家企业合计市占率仅约5%▲☆，但强标品属性为集中度提升奠定基础。家纺产品尺寸固定◇▼、审美迭代慢，企业可专注规模化生产降低成本，头部企业有望凭借规模、供应链和研发优势扩大市场份额。同时，行业线年龙头企业线%▲△△，线上渠道已成为第二大销售渠道，且线上市占率提升速度快于整体○●▷，龙头品牌在电商平台的优势持续凸显。

　　行业最新趋势显示，健康睡眠市场的崛起推动科技功能性成为主流需求。中国超九成国民存在睡眠质量问题，56•.8%的消费者会选择购买家居家纺类助眠产品■•，睡眠经济规模预计2027年将接近或超过6500亿元。消费者决策逻辑从△○“审美导向◁☆”转向=“体验为王★□”，乳胶、记忆棉、抗菌纤维等功能性材料渗透率不断提升，睡眠相关专利数量持续增长。

　　亚朵模式为行业提供了创新样本，其“人群×单品×产品力”的爆品模型成效显著◆…☆。亚朵聚焦新中产与城市职场群体，以枕头为突破口，凭借酒店场景背书和新媒体传播，快速建立●◁“深睡专家”认知，零售业务收入实现跨越式增长。通过单品突破带动品类扩张•▽，结合场景体验与IP联名实现爆品扩散，并建立量化的深睡标准，构筑起独特竞争优势◆。亚朵的成功并非抢占传统家纺市场份额，而是开拓了注重健康睡眠的新消费群体，为行业带来新增量。

　　传统家纺龙头正借鉴亚朵模式加速转型，罗莱生活、水星家纺等企业推出零压深睡枕▼、人体工学枕等功能性大单品，取得良好市场反响。这些龙头企业凭借品牌积淀•☆、优质供应链和丰富品类结构▲，在功能性单品迭代▽-△、专业化营销方面持续发力，线上线下协同推进=，推动行业从“品类分散、产品同质化”向“单品突破、矩阵化增长…★•”转型▼◆，行业整体进入以产品力驱动增长的新阶段。